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直播+短视频流媒体新方向?

发布日期:10-12阅读数量:所在栏目:冲孔机原理

  在此之前,2019年2月14日,腾讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告,提出12条直播禁令,大有试图掌握行业话语权之意。

  目前,直播行业的洗牌已经波及头部企业,短视频和直播行业已经开始相互渗透融合,从互联网领域各行业的发展来看,未来有可能形成类似阿里、携程、美团的综合型流媒体巨头。

  2014年,游戏直播崛起,智能手机普及,迅速将视频直播的主战场从PC端转移到了移动端;2015—2016年,各大移动端的直播APP蜂拥而至,2016年也成为直播元年,“千播大战”名噪一时。

  但经历短暂扩张期后,直播行业迅速进入洗牌期,在“放养”之后,国家正式对直播行业进行规范化管理。

  除了政策监管,直播行业本身过于庞大的竞争队伍也加速内部洗牌重整。据《2016年度中国直播行业热度分析报告》不完全统计,2016年中国直播平台有近200家,但下载量达千万的只有28家;根据公开数据显示,2017年市场上存在的直播平台数量或已低于100家。

  过多的平台数量也使得直播用户群加速饱和。根据《2018—2019中国在线直播行业研究报告》的数据及预测,从2017年开始,中国在线直播用户的规模增速就在大幅下滑,预计2020年增速仅有4.59%,仅为2017年的1/6,行业已接近饱和。

  广为应用的“二八法则”在直播行业显得更极端。公开资料显示,2017年前五大直播平台占据了接近80%的市场份额,而在2017年中国游戏直播平台TOP1000主播分布情况中,斗鱼和虎牙占据了市场超七成的份额。

  熊猫直播出局,宣告直播行业迎来“洗牌2.0”时代。大平台的日子开始难过起来——要知道,熊猫直播在2018年第四季度的月活跃用户量达到了1095万,虽低于花椒、YY、虎牙和斗鱼,但也领先于企鹅、触手、映客等主流直播平台。

  早在2011年,快手就已经成立,随后陆续出现秒拍、美拍等产品,但短视频行业长期不温不火,直到2016年,抖音横空出世,一举奠定了“南抖音,北快手”格局下短视频行业的发展基础。

  与直播行业不同的是,短视频起源于传统网络视频行业,最初起始于土豆、优酷等网站推行的拍客短视频业务。并且,与直播的单打独斗相比,短视频行业更注重团队化竞争,腾讯、头条等旗下都拥有多款短视频产品。

  从发展历程上看,短视频行业正在走直播行业的老路。就在2016年,短视频行业度过井喷期后,不少产品出现内容违规、侵权等备受监管层关注的问题。

  中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,已高于网络视频用户规模的6.12亿,2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

  相比之下,截至2018年12月,网络直播用户规模3.97亿,较2017年年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年年底下降高达6.8%。

  除了直播行业本身的马太效应和高压监管外,造成这一现象的主要原因还有短视频行业的跨界抢占资源。

  抖音等短视频APP纷纷开设直播功能,进一步加速直播行业的内部洗牌,更迫使头部直播企业向垂直化方向发展。比如,斗鱼涉足教育直播和泛娱乐化直播,虎牙以及企鹅电竞通过赛事直播签约职业战队等。

  抖音、快手等短视频平台开启直播时代,直播行业也开始注重社交属性并加入了短视频内容。

  事实上,直播和短视频这两个行业正在相互融合。无论是短视频还直播,都可以看作是互联网时代下传统流媒体的精简版。不管是传统电视媒体还爱奇艺、腾讯音乐等流媒体,无非也是由视频/音频和直播两大部分组成的。

  当前,整个流媒体行业正处于一个十字路口:究竟是各细分行业独立发展?还是由现有流媒体平台进行行业整合后,以全产链形式发展?

  从整体来看,细分领域杀出的新兴行业和公司可能会有一段时期的高光表现;但从长远发展趋势来看,大行业与旗下包含的细分行业呈现出来的则是“分久必合,合久必分”。

  直播与短视频本就是从传统媒体发展而来的新形式,从长远来看,在短视频和直播行业的风口过去之后,想要有更加长远的发展,或许就需要整个流媒体和传统媒体的介入整合。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。